Rédiger un brief efficace pour un rédacteur web
15 février 2010 | Auteur: redactiweb
Souvent négligé par les commanditaires, la rédaction d’un brief est pourtant essentielle à la réussite d’un projet. Sans cette présentation détaillée des attentes, difficile pour un prestataire de cerner les contours de sa mission. Situer le contexte et déterminer les paramètres principaux du projet favorise le bon déroulement d’une collaboration editeur-redacteur.
Pourquoi prendre le temps de rédiger un brief ?
Imagineriez-vous vous rendre chez un architecte en lui précisant simplement de vous “construire une maison ?” Non, il en va de même pour un rédacteur web. Comme n’importe quel prestataire, il a besoin d’informations essentielles pour orienter au mieux son travail. Et c’est justement le rôle d’un brief de transmettre ces éléments. Contrairement à l’idée largement répandue, la rédaction d’un brief ne vous fera pas perdre de temps, mais plutôt gagner en efficacité.
Cas pratique : vous négligez le brief et balancez à votre rédacteur le fameux “tu m’écriras un truc sur…”. Que risque-t-il de se passer ? Le rédacteur ne connait pas votre site, son univers et sa ligne éditoriale, il va donc les survoler et proposer un premier jet. Vous serez à demi satisfait, lui retournerez ses écrits en vous embourbant dans les explications, parce que finalement vous ne savez pas trop non plus ce que vous voulez… Il rédigera une nouvelle version “mieux mais pas top”, et ainsi de suite. Au final, vous aurez perdu du temps, de l’argent et de la patience. Je grossis à peine le trait.
A l’inverse en prenant quelques minutes pour poser vos idées, vous fixez une ligne de conduite. Chaque y trouve les repères qui lui sont nécessaires pour avancer vite et bien.
Les bases d’un brief rédacteur efficace
Il ne s’agit pas de disserter pendant 5 pages mais plutôt de fixer les éléments principaux. Vous retrouverez sur redactiweb un modèle de brief reprenant les informations qu’il nous semble important de transmettre au rédacteur.
- Le nom du projet : indiquez soit le sujet de votre projet, soit le titre du texte.
- La thématique : précisez simplement l’univers de votre site. L’url de votre site ainsi que des informations complémentaires sont publiables sur votre profil éditeur.
- Le délai de réalisation : il est impératif d’annoncer une date butoir. Dans le contexte de la place de marché, le délai correspond au temps laissé à la rédaction, après le choix d’un rédacteur.
- Le nombre de mots : là encore, il est important de donner un repère au rédacteur. Sans cette information, difficile de calibrer la masse d’info à traiter. La taille moyenne d’un contenu web avoisine les 500 mots.
- La cible : définir le lectorat permet au rédacteur adopter un tonalité et un angle en conséquence.
- Le format : article, billet de blog, communiqué de presse, fiche produit… Chacun de ses formats requiert une technique d’écriture et un style qui lui est propre.
- Le descriptif du projet : cet espace permet d’apporter les informations complémentaires comme la typologie du site (site de contenu, communautaire,blog, e-commerce…), un axe de rédaction, des indications sur la tonalité ou encore les idées à aborder.
- Les mots clés : essentiels à l’optimisation du contenu pour votre referencement, il est judicieux de fournir au rédacteur les requêtes sur lesquelles vous cherchez à vous positionner .
- La source : il est parfois plus simple de montrer un exemple plutôt que d’expliquer alors n’hésitez pas…
D’autres éléments vous semble importants ? Laissez nous un petit commentaire…
