Rédaction web : mort aux clichés !
21 janvier 2014 | Auteur: redactiweb
Comme les blondes, les parisiennes et les fonctionnaires, la rédaction web transporte avec elle son lot de clichés et de vérités presque vraies. Aujourd’hui, afin de débuter l’année dans la bonne humeur, nous avons décidé de tout balancer ! Mettre de la nuance et corriger quelques coquilles, c’est notre spécialité. Prêt ?! Florilèges.
Je sais écrire DONC je sais rédiger
Ou pas ! Je sais faire cuire un œuf, je ne sais pas cuisiner pour autant, diraient certains… Rédiger pour le web impose la maitrise de la langue (on en a déjà perdu quelques uns…), du style web (Adieu romanciers et poètes en herbe….) mais aussi des techniques d’écriture et de référencement. En tête, structure du texte, balisage, titrage, optimisation NATURELLE, argumentation, recherche documentaire… Bref, un savoir-faire métier, que seuls des professionnels aguerris savent appréhender avec justesse ; permettez !
J’ai plus de sous pour mon contenu !
Fallait pas tout donner à la créa ! Parce que concrètement, le design, c’est important mais une coquille vide reste une coquille vide, aussi jolie soit-elle. Loin de nous l’idée de nous imposer, seulement, nous ne saurions mieux vous conseiller que d’intégrer la prestation contenu dès la création de votre projet. Ergonomie des articles, rubriquage du blog, arborescence éditoriale, champ sémantique à intégrer au SEO, ligne éditoriale… Nous avons aussi des idées pour concevoir ensemble un site au contenu pertinent, cohérent et efficace.
Il faut juste réécrire…
Attention image : rénover une maison est-il plus simple que de la construire ?! Non, car il faut évaluer, nettoyer puis reconstruire, tout en préservant l’existant. De la même manière, la réécriture d’un texte est un exercice plus complexe que la rédaction d’un article en version originale. Là aussi, il faut épurer, désoptimiser, extraire le message principal, compléter les recherches, s’approprier les mots d’un autre.
Les lecteurs, on s’en fout !
Pas nous ! Ecrire pour les moteurs. Ca c’était avant ! Et encore. Vue numéro 1 : ce sont les lecteurs vos acheteurs. Ce sont donc eux qu’il vous faut convaincre, fédérer, prioriser. Vue numéro 2 : un contenu jugé pertinent par Google est un contenu à forte valeur ajoutée et qui saura créer de l’engagement auprès de vos communautés, sociales notamment. Or, pour être relayé, buzzé, partagé, il faut commencer par être lu. Conseil, news, insolite, billet d’humeur, chronique sur votre blog, les tactiques sont multiples. Mais le keyword stuffing n’est plus une option !
Les articles, ça coute mais ça rapporte pas !
Là encore, erreur ! Moins instantané que certains leviers, le contenu est pourtant un élément à part entière de votre stratégie marketing. Des fiches produits originales pour accompagner la vente et crédibiliser la marque, un blog pour promouvoir ses produits autour d’une ligne éditoriale différenciante, des conseils comme en boutique, un mailing accrocheur… En intervenant à chaque étape du canal de conversion, votre contenu participe à l’extension du territoire de votre marque. Informez, fidélisez, transformez ! Un bon contenu, c’est un contenu qui influe positivement sur votre taux de conversion.
Ce n’est pas grave si je publie quand j’y pense !
Stress, palpitations, insomnies… Nous comprenons que publier vos articles régulièrement ne soit pas VOTRE priorité. Pourtant, la régularité est le maitre mot. Un contenu frais, ajouté et relayé avec assiduité (et non par lot !), c’est un rendez vous entre les internautes et votre marque. Et comme en amour, un rdv manqué, c’est… décevant ! Pour rester in love avec vos internautes, confiez nous l’intégration de vos articles ! A la clé, calendrier éditorial et inventaire de vos contenus.
Il faut un spécialiste de la thématique ou rien !
Je reformule : pensez vous qu’un garagiste soit le mieux placé pour écrire un texte dédié à l’automobile ?! Non, sauf exception. Un garagiste répare, un rédacteur rédige… et se documente en amont, en multipliant les sources de manière à valider l’information collectée. Professionnel de l’écriture, il saura trouver les mots pour vulgariser et susciter l’intérêt, auprès d’un public novice. L’essentiel n’est pas un spécialiste de la thématique mais un spécialiste de la rédaction web…
Qui dit plateforme de rédaction, dit rédacteurs offshore…
Parfois, souvent. Assumé ou caché. Mais pas redactiweb. Nous ne validons que des candidatures émanant de rédacteurs domiciliés en France. Sur la plateforme, aucun rédacteur en provenance de Madagascar, Cameroun, Bénin, Maroc et autres pays francophones, qui pratiquent la langue mais pour qui elle n’est pas native. Nous considérons que ce qui fait la richesse d’un contenu est aussi la qualité de la langue et la maîtrise de ses nuances. Et puis, nous soutenons le made in France !
Ca prend 5 minutes à rédiger un post !
5min30 exactement ! Pour la reformulation approximative d’une news qui ira se déverser dans le flot discontinu de l’information au kilomètre. Pour un article documenté, rédigé avec soin, relu, corrigé, et mis en forme, comptez un peu plus ! Là encore, tout dépend des objectifs à atteindre… D’où l’importance de mettre en œuvre une stratégie éditoriale. Consultez le point 2 ou directement limi.
Merci de rédiger un texte sur le voyage…
Maurice, New York, Tel Aviv ?! On va où ?! C’est tout l’intérêt du brief éditorial de répondre à cette question. Sans trop entrer dans le détail, il est important de donner au rédacteur une piste de départ, un axe de rédaction… pour ne pas risquer le hors sujet et être déçu du résultat après tant de remise en question autour de la rédaction web !
Notre conseil : communiquez !
Niveau 1 : un sujet à « possibilités limitées ».
Voyage : pas bien / Voyage à Maurice : moyen / Que faire à Maurice ? : très bien !
Niveau 2 : un ersatz de charte éditoriale.
1 titre / 2 sous titres / 1 lien vers notre site sur son nom
Niveau 3 : une mise en contexte
Cet article est destiné à la rubrique Voyage paradisiaque de notre blog.
Traiter les activités et lieux à ne pas manquer sur place, en amoureux.
