Rédaction web : création de contenu et optimisation éditoriale

Quel que soit le support sur lequel on souhaite publier son contenu web, définir une stratégie éditoriale en amont est une étape à ne pas négliger. Véritable fil rouge, c’est elle qui vous permettra de déployer un contenu rédactionnel cohérent et efficace. Balayons ici les questions qui vous aideront à établir les grands axes de votre stratégie rédactionnelle.

Phase 1 : réaliser un état des lieux

- Faites l‘inventaire des contenus disponibles.   Quels sont les contenus texte, video, slideshare… dont vous disposez déjà ? Sont-ils toujours d’actualité ? Sont-ils uniques ? Sont-ils réutilisables ?
- Benchmarkez la concurrence. Autour de quels messages communique-t-elle? Sous quelle forme ? Quels sujets sont traités ? A quelle fréquence ?
- Déterminez vos cibles. Qui seront vos lecteurs ? Visez vous des prospects, des prescripteurs, des influenceurs ?
- Cernez les besoins. Quelles sont les attentes de vos cibles ? Leurs besoins ?

Phase 2 : dégager des objectifs de communication

- Définissez votre positionnement. Comment vous définiriez vous par rapport à votre marché ?  Vos cibles ? Vos concurrents ?
- Délimitez votre territoire de marque. Comment votre société est-elle perçue ? Cette image vous correspond-elle ?
- Résumez vous. Quel message souhaitez vous faire passer ? Comment définiriez vous votre produit ou votre service en 10 mots ?
- Limitez vos supports. Allez vous publier sur un site institutionnel ? Un blog ? Un site éphémère ? Envisagez vous de relayer également via les réseaux sociaux ? Si oui, comment allez vous adapter vos contenus rédactionnels ? Quels outils allez vous favoriser ? Combien en utiliserez vous ?

Phase 3 : définir une ligne éditoriale

- Clarifiez vos contenus. Quels sujets allez vous traiter ? Quelle thématique allez vous balayer ? Vous limitez vous à votre expertise ? Cherchez vous le scoop ? Voulez vous relayer les info relevées lors de votre veille ?
- Créez vous une identité. Qui prendra la parole ? Sur quel ton ? Quel style sera employé ?
- Rédigez utile. Sur quels mots clés fondez-vous l’optimisation sémantique / éditoriale ?
- Ecrivez rentable. Comment reliez-vous le contenu rédactionnel à votre produit/service ? Comment mettre en place un call to action ?

Phase 4 : organiser la production rédactionnelle

- Organisez les contenus. Quelle arborescence pour votre site ou blog ? Comment l’information sera-t-elle répartie par rubrique ?
- Tenez un planning. A quelle fréquence publier ?
- Industrialisez la production. Sur quelle charte éditoriale allez vous vous baser ? Un gabarit est-il prêt à l’emploi ?
- Déléguez la rédaction web . Qui se charge de la rédaction des contenus ? Vous ? Une équipe interne ? Les rédacteurs de redactiweb ? ( oh !)

Évidemment, une stratégie éditoriale n’est pas figée et nécessite d’être réévaluée régulièrement. Cependant, mettre à plat ces différents éléments devrait vous permettre d’y voir plus clair .

Vous avez procédé à cet exercice pour votre site / blog ? Votre méthode est différente ? N’hésitez pas à partager vos expériences…

Une réponse à to “4 étapes pour mettre une place une stratégie éditoriale”