Au sommaire – Comment Panda a modifié les comportements ? Quels sont les risques inhérents au duplicate content ? Comment investir dans la rédaction web peut vous aider à reconquérir votre trafic ? Quelle stratégie de contenus se révèle payante en 2012 ? Avec quels outils et comment analyser les performances de votre site  ? Les experts font le point sur une utilisation pertinente de la rédaction web comme outil d’optimisation…

Toute l’équipe de redactiweb vous présente ses meilleurs vœux pour cette nouvelle année. Que celle ci soit riche en projets et vous apporte bonheur et réussite.

A l’heure des bilans et des résolutions, nous remercions chaleureusement tous nos partenaires, éditeurs et rédacteurs, pour leur confiance et leur soutien.

Grâce à vous, Redactiweb compte aujourd’hui plus de 800 rédacteurs web et contribue à la publication de centaines d’articles sur le web français. Une véritable fierté pour notre équipe !

Pour cette nouvelle année, nous souhaitons vous offrir un service encore plus performant, une équipe toujours à l’écoute et surtout de nombreux projets afin de contribuer pleinement à la publication de contenus web de qualité …

Nous vous souhaitons de nouveau une belle et heureuse année

Notre objectif : rédiger des fiches produit uniques et optimisées

Notre client, en pleine de refonte de son site web, a pour ambition de se positionner sur les moteurs aux cotés des leaders du marché de la chaussure sur le net. Pour y parvenir, l’enrichissement de son contenu semble une bonne piste à explorer… C’est ainsi que nous avons dû rédiger une fiche produit  « panda friendly » pour chacun des nouveaux modèles de la collection été. Chaussure hommes, femmes, enfant, chaussons, modèles déclinés dans de multiples coloris, un seul mot d’ordre : rédiger un contenu unique, d’une petite centaine de mots pour chaque produit.

Sélectionner les bons mots clés pour mieux se positionner

En amont de la rédaction, nous avons élaboré ensemble un travail sur les mots clés à intégrer afin de viser les requêtes les plus pertinentes. Il s’agissait d’identifier les expressions clés qui génèrent du trafic, de manière naturelle, via le processus de la longue traine, ainsi que les requêtes, plus concurrentielles, qui offrent un meilleur taux de transformation. Pour y parvenir, nous avons évidemment utilisé le générateur de mots clés proposé par adword, conjugué à  notre « bon sens de consommateur ». Ainsi, certains mots clés largement employés par la marque,, comme bottillon (5400 requêtes mensuelles en large), ont été remplacés par l’expression baskets montantes (33 100 requêtes mensuelles en large) ou bottine (201 000 requêtes mensuelles en large), par exemple. Nous avons également joué sur les singuliers et les pluriels ou encore les expressions « tendance » dans l’univers de la mode. Enfin, nous avons également sélectionné les marques à mettre en valeur. Une marque comme Hello Kitty,  en vogue, est très recherchée par les internautes. Un potentiel à exploiter…

Parallèlement, nous avons créé  un brief destiné aux rédacteurs afin d’assurer une cohérence entre les fiches produit.

Rédiger des fiches produit en un temps record

La phase de rédaction s’est ensuite déroulée à l’aide d’une simple photo pour chaque produit. Un véritable défi là encore de trouver les mots pour décrire chaque produit et mettre en relief les arguments forts qui pourraient convaincre les consommateurs, ou plutôt les consommatrices dans ce cas précis.

Afin de finaliser le projet et livrer un contenu de qualité, chaque fiche a été relue et corrigée. Notre équipe s’est également assurée que chaque fiche produit était unique.

Une fois encore, merci à Anne, Guillaume, Olivier, Monique et Joscelyne pour leur réactivité et leur compétences rédactionnelles !

Vous avez, vous aussi, besoin de compléter votre catalogue et d’enrichir vos fiches produit. Contactez nous, nous serons ravis de vous accompagner dans votre stratégie e commerce.

Si un rédacteur web n’est pas un référenceur, il se doit tout de même de trouver le juste équilibre entre information, tonalité et optimisation du contenu rédactionnel. Pour y parvenir, il est essentiel de connaître quelques fondamentaux en matière référencement naturel afin de les intégrer dès la rédaction d’un article. Petit rappel des bases de la rédaction de contenu SEO.

Rédiger les balises éditoriales

Essentielle pour référencer le mieux possible une page, l’optimisation des balises est généralement confiée au référenceur. Cependant, certains éditeurs nous demandent de prendre en charge la rédaction des balises « textes ».

La Balise title : une page, un titre

C’est quoi ?

La balise  <title> est le  titre de la page web, généralement repris  par les moteurs dans les SERP (les résultats sur la page de google).

Objectifs :

- Faire monter la page dans les résultats en distillant ses expressions clés
- Indiquer à l’internaute que cette page correspond à sa recherche et lui donner envie de cliquer.

A faire : rédiger un titre unique clair, précis et engageant pour chaque page. Il est conseillé de placer les mots clés les plus importants en début de  phrase. Une dizaine de mots  suffisent afin que le poids donné aux requêtes soit dilué.

A éviter : inclure des mots sans intérêt, comme « bienvenu sur le site de bobby », « cliquez ici » ou encore rédiger des titres quasi identiques d’une page à l’autre.

Au cas par cas : inclure la marque / nom du site seulement si c’est une requête qui génère du trafic ( = la marque est connue) – Travailler la longue traine en construisant sa phrase à l’aide de requêtes secondaires.

Méta description : l’accroche au service du trafic

C’est quoi ?

La meta description est le texte placé sous le titre de la page dans les moteurs, le snippet pour les intimes.

Objectifs :

Résumer succinctement le contenu de la page, tout en donnant envie à l’internaute de cliquer et en insérant les bons mots clés, dans le bon ordre. L’internaute doit comprendre qu’il va trouver la réponse à sa question, sinon, il privilégiera un autre site !

A faire : rédiger une phrase d’accroche, qui répond à la question et distille les mots clés visés.

A éviter : lister les requêtes sans construire de phrases. Le lecteur n’y verrait aucun intérêt et google n’est pas fan !

Au cas par cas : la balise méta n’est pas systématiquement reprise par google, son impact sur le positionnement n’est donc que limité. L’intérêt de cette méta est avant tout de générer du clic.

Rédiger les titres de niveaux

Au delà des balises, les titres de niveaux intégrés à l’article nécessitent là encore un effort d’optimisation. Nommés de <h1> à <h6>, les titres de niveau sont classés du plus importants au moins importants. Indispensables au webmaster pour monter sa page, ils représentent pour le rédacteurs les différents niveaux de lecture.

- h1 : le titre principal de l’article

- h2 : l’intertitre, soit le titre de chaque paragraphe d’un article.

- h3 : le sous titre, lorsqu’un paragraphe est scindé en plusieurs paragraphes qui ont chacun un titre.

Et ainsi de suite…

Objectifs :

- Structurer l’information au sein de l’article en proposant différents niveaux de lecture

- Faciliter la lecture à l’écran. L’internaute doit pouvoir identifier immédiatement l’information sans lire la totalité de l’article.

- Optimiser le référencement : donner aux moteurs un indice sur le contenu de l’article et le poids accordé aux informations.

A faire : rédiger un titre incitatif, informatif, court, précis, clair et intégrant les mots clés. Là encore, 7 à 10 mots suffisent. Poser une question, jouer avec la ponctuation ou créer un lien de complicité avec le lecteur sont des astuces à exploiter pour rédiger des titres accrocheurs.

A éviter : proposer un titre peu attractif, un titre qui ne résume pas le propos ou un titre sans intérêt.

Au cas par cas : miser sur un jeu de mots peut être tentant mais aussi se révéler risqué et manquer de lisibilité, notamment pour les moteurs. Un titre humoristique est donc à utiliser avec parcimonie et en gardant toujours en tête que google n’a pas d’humour, que seuls les mots clés comptent !

Insérer les bons mots clés

Au cœur de la stratégie d’optimisation éditoriale, les mots clés sont la base, autant pour créer le plan de l’article que pour le rédiger. Retrouvez ici nos conseils pour déterminer les bons mots clés et distinguer les requêtes à travailler sur la longue traîne.

Objectif :

- Insérer les expressions clés au fil du texte ainsi que dans les différents éléments précités.
- Se positionner sur les expressions recherchées par les internautes

A faire :

- Utiliser les balises strong (gras). C’est indispensable pour faire ressortir un mot clé  et faciliter la lecture.

- Penser également à vérifier le nombre de recherches au singulier ou au pluriel avant d’intégrer un mot clé. Le nombre de requêtes peut être très variable. Par exemple, le générateur de mots clés de google, indique en requête exacte, 18 000 recherches mensuelles sur le mot téléphone et 880 sur sa version pluriel !

- Placer des liens internes et externes qui appellent à l’action sur les mots clés.

A éviter :

- Utiliser le gras de façon systématique au risque d’alourdir le texte et d’amoindrir l’impact  visuel d’une expression.

- Bannir définitivement l’expression cliquez ici !

A lire également : les  10 commandements de la rédaction web

Depuis que Google s’est mis en tête de déléguer à un gentil panda l’épuration du moteur des contenus malfaisants (voire « mal faits »), le petit animal soulève bien des questions. Entre acclamations et tremblements, la mise à jour de l’algorithme de google, Panda donc, est décortiquée, analysée, fantasmée avec pour seul objectif d’anticiper la lame de fond.  Car, derrière l’image du panda docile se cacherait un redoutable algorithme qui pourrait changer la face du web ( !!) et faire la part belle aux contenus de qualité…

La mission de Panda : privilégier les contenus de qualité

Outre s’offrir un énorme, et énième buzz, Google nous promet avec cette mise à jour de proposer aux internautes, un moteur de recherche toujours plus pertinent, plus qualitatif, plus performant. En soi, rien de bien nouveau sur les ambitions du moteur leader.

Concrètement, l’objectif, à peine voilé, est de désindexer certaines typologies de sites, qui tireraient profit de la publication de contenus sans valeur ajoutée pour l’internaute, mais dont la valeur marchande est incontestable pour l’éditeur.

Ses cibles : les sites concernés par la mise à jour Panda

Aux Etats Unis et au Royaume Uni, les premières statistiques post Panda mettent en lumière 5 typologies de site web dont le contenu apparaît comme de faible qualité au regard de Google.

Les fermes de contenu. Pointées su doigt comme l’ennemi à battre, les fermes de contenu sont en quelques sortes des « agrégateurs » de contenus à la demande. Leur objectif : générer un maximum de pages de texte, uniques mais de faible qualité généralement, sur les requêtes les plus recherchées par les internautes. Soutenues par un linking judicieux et un travail d’optimisation complet, elles s’imposent rapidement dans les premières places pour devenir de véritables  machines à cash.

Les MFA (Made For Adsense) et les sites affiliés. Sans être nommés, il semblerait que les sites proposant du contenu à vocation commerciale essentiellement soient également dans le collimateur du Panda. Si certains de ces sites publient incontestablement des articles de qualité limitée, tant sur le fond que sur la forme, il paraît peu pertinent de les exclure  sans distinction. Certains sites affiliés ont largement dépassé le stade du contenu inutile et sont construits autour d’une véritable ligne éditoriale. Ce qui n’est pas toujours le cas de site dits « de qualité ». Les sites affiliés se déclinant sur de nombreux formats, du comparateur au site de niche, il est difficile de tirer des conclusions à ce stade. Toutefois, l’éviction d’un affilié au profit d’un google shopping serait purement fortuite…

Les contenus générés automatiquement. Là encore, considérés comme de faible qualité informative pour le lecteur, les sites affichant des contenus créés automatiquement par des robots sont dans la ligne de mire de la bête. Leur seul intérêt est de déverser un maximum de mots clés.

Les contenus détournés. La technique consiste cette fois à agréger des articles issus de sites bénéficiant de meilleurs indicateurs, de manière aléatoire, afin de générer un maximum de pages. L’objectif est de concilier contenu gratuit, volume de pages et abondance de mots clés.

Les contenus dupliqués. Rien de neuf de ce coté, google n’indexe pas et n’indexera pas de contenus copiés d’un autre site.

Les armes du Panda : sa capacité de différencier un bon contenu d’un mauvais contenu web

Afin de recentrer les résultats du moteur, Google devrait donc donner davantage de poids à certains critères déjà exploités dans l’algorithme et en intégrer de nouveaux. Evidemment, ces informations ne sont pas confirmées par le géant…

Les indicateurs globaux du site

L’indicateur principal serait la mesure de la popularité, via  notamment le taux de rebond. Si celui ci avoisine, les 70 à 80%, le moteur pourrait en déduire que le contenu proposé ne répond pas aux attentes de l’internaute. Cette donnée serait potentiellement affinée par l’action post clic (retour sur le moteur, recherche d’une nouvelle requête…).

Les indicateurs de qualité tels que le nombre de pages vues,  la durée des visites, la fidélité des internautes ou le trustrank pourraient également être analysés.

La publicité

Un nombre jugé excessif de publicités placées au dessus de la ligne de flottaison serait un point négatif. Display, affiliation, adsense, même combat ! La pub va devoir descendre d’un étage pour qu’un site ne se retrouve pas coiffé d’un bonnet d’âne !

Le linking

Un site affichant de nombreuses pages comptabilisant peu de backlinks et/ou peu de liens sortants (ou en nofollow) pourrait sembler suspect.

Si le linking interne  sur des sujets connexes est, lui aussi, trop important, ou à l’inverse, peu de liens internes pointent vers cette page, il semblerait que la page soit menacée de désindexation.

Le contenu textuel

Sont considérés de fait comme non qualitatifs, les contenus générés par via la technique du content spinning, les articles dupliqués ou récupérés. Toutefois, certains avancent que le moteur pourrait pousser l’analyse sémantique plus loin et prendre en considération la construction du contenu, le niveau de langue utilisé ainsi que les fautes d’orthographe et de syntaxe. Pour cela, l’algo s’appuierait en partie sur l’indice Gunning Fog.

La suroptimisation

Lassé des référenceurs trop zélés, le moteur attendrait une phase de désoptimisation des pages pour maintenir le niveau. Au programme : révision des basiques balises h1, title mais aussi alt. Le choix d’un nom de domaine suroptimisé serait également à proscrire… Le panda aime évoluer dans un environnement naturel !

L’interactivité

Dernier point négatif, le manque d’interactivité suscité par le contenu. Un article, une fiche produit ou tout autre contenu  qui n’aurait pas occasionné une déferlante de commentaires, été partagé sur les médias sociaux ou placés en favoris, traduirait un manque d’intérêt pour le lecteur. Une option tout à fait discutable au regard des centaines de commentaires quotidiens sans fondements, laissés sur quelques blogs mode pour ne citer que cet exemple…

Alors comment se sortir des griffes du panda sans une égratignure ?! Il semble que la réponse soit claire : proposer un contenu de qualité, unique, linké mais pas trop et intégré au sein d’une ergonomie claire.  Ca fait juste 5 ans que le message est le même… A suivre…

Etape 1 : la rédaction des articles

Afin de s’imposer rapidement comme un site incontournable dans le domaine du bien être, notre commanditaire souhaite, à juste titre, travailler son référencement. Au plan éditorial, la stratégie repose sur la mise en ligne d’un contenu massif, frais et optimisé.

Ainsi, la ligne éditoriale du site se décline autour de 6 univers pour lesquels nous avons créé  du contenu sur mesure : le confort à domicile, la cuisine, les enfants, la santé, la forme et le bien être ainsi que l’autonomie des séniors et des personnes handicapées.

Chaque thématique a été traitée sous différents angles afin de couvrir le plus largement possible le sujet. Un article répond toujours à la même structure rédactionnelle de manière à optimiser la lisibilité des dossiers.

Au total, notre équipe de rédacteurs a rédigé quelques 914 articles optimisés autour de 165 thématiques assez variées, sans oublier les balises title et les métas descriptions. L’équivalent de 1000 pages word rédigées, relues et corrigées et des centaines de mots clés insérés !

Etape 2 : la rédaction des fiches produit

Parce que notre commanditaire est avant tout un marchand, il nous a demandé d’intervenir sur la constitution de son catalogue.  L’objectif : rédiger 525 fiches produit en travaillant à la fois la présentation marketing et les caractéristiques techniques.

A partir d’un lien vers le site du fournisseur, nous avons produit un contenu unique pour chaque produit, en travaillant là encore l’optimisation éditoriale.

Une équipe dédiée de rédacteurs web

Pour relever ce défi, nous avons mobilisé une équipe de 12 rédacteurs qui ont travaillé sans relâche.  Pendant plus de 2 mois, ils ont mené une véritable recherche documentaire, rédigé des dizaines de pages et livré des contenus en flux tendus.

Alors, merci à  Nicolas, Anne, Nelly, Caroline, Monique, Viviane, Joscelyne, Sophie, Alexandre, Nadège, Yolaine et Samia pour leurs efforts !

Vous aussi vous avez un défi rédaction à relever, contactez nous. On adore ça

Toute l’équipe de redactiweb vous présente ses meilleurs vœux  pour 2011 !

Une année riche en projets rédactionnels s’achève, une autre commence ! Voilà une belle occasion de remercier tous les rédacteurs qui participent activement au développement de la plateforme et biensûr les éditeurs, sans qui redactiweb n’aurait pas de sens !

Alors que redactiweb s’apprête à souffler sa première bougie, nous espérons sincèrement que l’aventure poursuive son développement. Chaque jour, de nouveaux contacts, de belles rencontres et des projets ambitieux. Une aventure riche en émotion que nous sommes ravis de partager avec vous.

Pour 2011, au programme :

- des améliorations pour rendre redactiweb plus fluide

- un nouveau site pour le société Limi

- davantage d’articles dédiés à la rédaction web sur le blog

- des interviews de rédacteurs afin de mettre en avant ces talents avec qui nous collaborons au quotidien et expliquer que, oui, rédacteur web, c’est un métier !

- et encore plein d’autres choses…

En attendant de mettre en œuvre toutes nos bonnes résolutions, nous vous souhaitons de nouveau, une très belle année 2011 !

Notre objectif : mettre à l’honneur les rédacteurs web des équipes éphémères qui créent les contenus éditoriaux, avec rapidité et efficacité (rien de moins !)

Le brief :

- Rédaction de 120 articles, de 450 mots maximum, autour de 24 thématiques, orientées sur l’univers des séniors.

- Chaque article doit respecter la même structure, à savoir : 1 titre explicite contenant les mots clés, 1 chapô de 25/30 mots, 3/4 paragraphes accompagnés d’un sous titre avec le mot clé. Chaque paragraphe doit correspondre à une idée.

- Un style simple, respectant les standards de l’écriture web et sans faute d’orthographe ou de syntaxe…

- Travailler l’optimisation éditoriale via l’insertion de mots clés, une répartition judicieuse des expressions clés et synonymes,  la rédaction de titres informatifs et la mise en relief des informations importantes.

Les thématiques à traiter :

- Accessibilité
- Personnels Aidants
- Animaux
- Beauté
- Clubs de rencontre
- Cumul emploi retraite
- Démographie
- Dépendance
- Domotique
- Littérature
- Maintien à domicile
- Maisons de retraite
- Marché des séniors
- Mobilité réduite et handicap
- Place des séniors dans la société
- Problèmes auditifs
- Psychologie du vieillissement
- Repas à domicile
- Soins palliatifs
- Solidarité des séniors
- Stimulation de la mémoire
- Tourisme et accessibilité
- Volontariat des séniors
- Voyage des séniors

Le délai :

8 jours pour la rédaction des 120 articles.

L’équipe :

Pour accomplir cette mission, nous avons sélectionné 9 rédacteurs du réseau redactiweb : MotsetVoyages, Anne68, Sophie, NellyJournaliste, Isabelle, Tjhi1403, Nviviane, Redac30 et Motfac78.

Chacun a traité les thématiques de son choix (ou presque !) et proposé un contenu de qualité en un temps record. Alors un grand merci à cette équipe, sans qui les défis rédacteurs seraient difficiles à accomplir.

Et vous ?

Vous avez également un projet éditorial à mener, besoin d’une équipe de rédacteurs réactifs, contactez nous !  Un interlocuteur unique est à votre écoute pour organiser, coordonner votre projet et vous livrer vos contenus rédactionnels, accompagnés d’un reporting complet.

A découvrir prochainement, la nouvelle version de notre site web dédié à notre offre de rédaction web à la carte.

Comment utiliser les communiqués de presse pour travailler le référencement d’un site internet ? Après avoir traité la rédaction d’un communiqué de presse dans la première partie de ce dossier, nous abordons aujourd’hui la problématique de la diffusion. Pour vous aiguiller, quelques conseils pour générer des backlinks à partir de vos communiqués de presse ainsi que la liste de nos sites de diffusion préférés.

Un communiqué de presse : générateur de backlink ? (Part. II)

Sous ce titre volontairement accrocheur se cache néanmoins une réalité : la possibilité de générer des liens vers votre site sans trop d’effort, en vous appuyant sur les sites de diffusion gratuits. Seulement, pour espérer des retours intéressants, il ne s’agit pas de diffuser votre communiqué de presse n’importe où et surtout n’importe comment. Quelques conseils pour la préparation de votre campagne « RP-SEO »

Sélectionner les bons sites de communiqué de presse.

On trouve aujourd’hui des dizaines de sites de diffusion gratuite. Il n’est pas judicieux d’inonder la toile, mieux vaut opérer une sélection en amont.

Identifiez les sites de communiqué de presse proposant des plutôt des liens dofollow Pour faire simple, si le lien est dofollow, c’est un backlink de gagné. Si le lien est no follow, vous obtiendrez  au mieux de la visibilité, au pire, un résultat nul. Pour connaître cette information, vous pouvez utiliser le plugin Firefox NodoFollow.

Privilégiez les sites ayant un bon PR sur leur page d’accueil (soit le Page Rank, visible dans la GoogleBar…). Même si cette notion est largement discutée, elle est reste un bon indicateur.

Vérifiez le nombre de lien que le site vous permet d’insérer dans votre contenu. Certains permettent jusqu’à cinq liens.

Misez davantage sur les sites qui rediffusent leur contenu afin d’accroitre leur visibilité et donc celle apportée à votre information. De nombreux sites partagent leurs news sur les réseaux sociaux et certains sont repris systématiquement dans Google Actu.

Optimiser la diffusion d’un communiqué de presse

Désormais, vous avez établi la liste de vos supports de diffusion et la rédaction d’un communiqué n’a plus de secret pour vous…

C’est plutôt une bonne chose car vous allez devoir rédiger de multiples versions  de votre communiqué de presse !  A ce stade, l’écueil serait de tomber dans la facilité (et l’inutilité) et de multi diffuser votre unique article.  Premier obstacle, votre communiqué sera refusé par de nombreux sites, qui ne publient que du contenu unique. Et surtout, l’impact sur le référencement serait nul puisque Google y verrait un contenu dupliqué.

Il est important également de choisir la bonne rubrique lors de la publication, celle qui intéresse votre cible. Privilégiez les sites qui proposent un nombre limité de rubriques. L’information est moins diffuse, les tags plus en rapport avec votre texte et l’info plus fraiche.

Dernier point, la fréquence de diffusion. Ni trop, ni trop peu ! Une diffusion mensuelle semble être un rythme raisonnable. L’important est, là encore, de varier les sites afin de multiplier les sources de vos backlinks.

Notre sélection de  sites en lien DoFollow

http://www.categorynet.com/diffusez-un-communique-de-presse/

http://communiques.webplanete.net/editer-communique.html

http://www.comdepresse.com/

http://www.nesdoo.com

http://www.communiques.pro

http://www.faistacom.com/

http://articlesenligne.com/

http://presse.salemioche.net/ ( pas de lien dans le texte mais un lien associé)

http://www.autopromopro.com/

http://articles.compapro.fr/

http://paradiznet.com

http://blog.waaaouh.com

http://www.webactusnet.com

http://www.presse-fr.com/

http://www.lesnewsdunet.com

http://communique-presse.index-net.org

http://www.repandre.com

Évidemment, cette liste est non-exhaustive… Google est votre ami ! Il vous aidera à  la compléter. Vous pouvez également partager vos bons plans en commentaires !

Rédiger un communiqué de presse SEO (Part. I)

S’il est un outil utile au référencement, un communiqué de presse doit néanmoins être diffusé pour transmettre une véritable actualité. Le lancement d’un site ou d’un blog, le développement d’un nouveau produit, l’intégration d’un membre clé dans l’équipe, la publication de résultats, l’organisation d’un événement ou la mise en place d’un jeu concours sont autant d’opportunités à exploiter.

Préparer un communiqué de presse format web

Destiné à une diffusion traditionnelle ou rédigé pour le web, un communiqué de presse est un document que le lecteur survole. Il doit donc y trouver rapidement les renseignements principaux. Pour l’y aider, il est conseillé d’aller à l’essentiel et surtout de hiérarchiser l’information.

Votre communiqué de presse doit répondre aux traditionnelles 5W, à savoir ou, qui, quoi, quand, pourquoi. Un conseil, n’hésitez pas à traiter aussi la question du comment…

Sur la forme, respectez la règle de la pyramide inversée en plaçant l’information essentielle en début de texte. La structure traditionnelle d’un communiqué de presse est la suivante :

- Un titre : court, percutant et surtout explicite. Evitez les jeux de mots trop complexes.

- Un Chapo : il résume l’information à retenir. La lecture de celui-ci doit suffire pour savoir de quoi il est question dans votre document.

- 3 paragraphes maximum, accompagnés chacun d’un sous titre synthétisant votre propos.  N’oubliez pas l’un des règles phares de l’écriture web,  1 paragraphe = 1 idée.

- Un A propos: à distinguer par l’aspect graphique, cette rubrique complémentaire permet de présenter succinctement l’historique de l’entreprise.

- Un Contact : Cette information sera plus ou moins précise selon l’interlocuteur visé. Si votre CP s’adresse aux  journalistes, mentionnez vos nom, prénom, mail et téléphone. Pour une diffusion exclusivement sur le net, n’indiquez pas vos coordonnées perso et surtout votre mail sous la forme bobby@monsite.com, afin d’éviter le spam. Passez plutôt par le modèle bobby at mon site .com

Evidemment, une fois les informations structurées, prenez soin de relire attentivement et de traquer les fautes d’orthographe.

Evitez également l’utilisation de jargon, peu compréhensible, et les tournures « trop commerciales », qui desserviraient votre image.

Optimiser son communiqué de presse

Afin de rendre votre communiqué plus « SEO friendly », quelques petites astuces à exploiter…

C’est une évidence mais insérez vos expressions clés au fil de l’article. A ce stade, votre liste doit déjà être prête. Dans le cas contraire, reportez vous à  « Comment choisir ses mots clés ?».

Rédigez les balises qui compléteront votre article. Titre, sous titre, éventuellement balise méta description (dont l’utilité est discutable) et mots clés, ne négligez rien.  Ces éléments vous seront demandés lors de la diffusion sur les sites de CP mais surtout ils impacteront votre référencement. Créez également une liste de tags pour répondre au format proposé par les sites de diffusion  type  Blog, de plus en plus nombreux.

Travaillez le linking de votre communiqué de presse. Ne faites pas pointer les liens uniquement vers la home de votre site. Si vous le pouvez, insérez également liens internes.

Calibrez votre texte. Traditionnellement, un communiqué de presse ne doit pas dépasser 1 page. Dans sa version web, un article de 350- 400 mots accompagnés de 3 liens semble être dosage judicieux.

Enfin, préparez une image « propre », de préférence votre logo.

De bons conseils pour compléter cet article ? Des suggestions ? Les commentaires sont ouverts…

Dès vendredi, retrouvez la suite de ce dossier, et notamment notre liste de sites de diffusion pour vos communiqués.