Rédaction web : création de contenu et optimisation éditoriale

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On vous l’a dit et répété, publier du contenu frais est une véritable valeur ajoutée pour votre site, tant en terme de fidélité client que de référencement éditorial. Cependant, avant de même de rédiger, il faut trouver les idées d’article susceptibles d’intéresser vos lecteurs. Et là, c’est le drame… Pas de panique, nous vous livrons aujourd’hui,  10 pistes à explorer pour dénicher des sujets et booster votre rédaction web.

Ils ont les questions, vous aurez les réponses !

Vous publiez un blog ou en suivez plusieurs ? Scrutez les commentaires. Ils sont une véritable mine d’or pour repérer les sujets qui interpellent les lecteurs. Questions en suspens, expressions clés utilisées par les internautes, thèmes qui font mouche, les informations y sont nombreuses.

Vous êtes e-commercant ou commercialisez un service ? Les internautes vous posent des questions par mail. Recensez les plus fréquentes et traitez les plus profondément. Même s’ils font déjà l’objet d’une FAQ (rarement lue), certains points mériteraient peut être la publication d’un guide pratique plus approfondi. Les formats type « Comment choisir… »  ou « Mode d’emploi de… » sont généralement appréciés pour leur caractère pratique.

Surfez sur les forums traitant de votre thématique et repérez les questions récurrentes, les problématiques non résolues… Utilisez les également pour la construction de vos guides pratiques.

Tirez parti de la concurrence

Veillez au grain en gardant un œil bien ouvert sur la concurrence. Le but n’est pas de reproduire son contenu, mais de rédiger un article plus complet, mieux optimisé… Bref, analysez, jugez et comblez les failles de vos petites idées ingénieuses. Créer des alertes Google Actualité sur vos mots clés est un outil indispensable qui vous aidera dans vos recherches.

Vous consacrez un temps non négligeable à faire de la veille autour de votre thématique. Partagez vos informations avec vos lecteurs. Pour ceci, réalisez des revues de presse régulières. Cette piste peut se révéler vraiment intéressante pour les blogs corporate. D’une part, vous créez un rendez vous avec vos lecteurs et d’autre part, vous démontrez votre professionnalisme et le sérieux de vos recherches.

Faites parler vos mots clés

Elargissez votre horizon en vous appuyant sur vos requêtes phares. En utilisant des outils tels que Google Insight Search ou le générateur de mots clés Adwords, pistez les sujets connexes qui intéressent vos potentiels lecteurs. Là encore, cette technique vous permet de travailler votre référencement éditorial.

Mettez votre réseau à contribution

Pensez également à tirer profit de l’expérience de votre réseau. Publier des portraits de vos collaborateurs est un contenu assez simple à mettre en place et qui rend votre entreprise bien plus chaleureuse. La publication de témoignages clients est également une valeur ajoutée à votre contenu, sous réserve de trouver le ton juste entre l’information et le marketing pur.

Présentez votre projet à votre entourage, surtout au moins connectés d’entre eux. Ils porteront forcément un regard différent du vôtre. Là encore, cette source peut se révélée riche en interrogations à transformer en contenu argumenté.

Faites une pause de temps à autre en offrant une tribune libre. Interview d’experts, présentation de vos partenaires ou guest blogging, à vous d’imaginer à ce qui vous semble le plus approprié pour valoriser l’image de votre business.

Restez dans l’air du temps

La saisonnalité est une donnée importante à ne pas négliger. En presse traditionnelle, l’utilisation des marronniers est habituelle. Pourquoi ne pas vous en inspirer ? Rédigez vous aussi des articles en lien avec les classiques tels que la rentrée, les soldes, noël, la fête des mères… Evidemment, seuls les sujets en lien entre votre activité sont à exploiter…

Si malgré tout, vous êtes saisi par l’angoisse de la page blanche, n’hésitez pas à contacter votre dévouée. Nous serons en mesure de mobiliser nos petits neurones pour vous proposer des sujets en adéquation avec votre stratégie éditoriale…

Quel que soit le support sur lequel on souhaite publier son contenu web, définir une stratégie éditoriale en amont est une étape à ne pas négliger. Véritable fil rouge, c’est elle qui vous permettra de déployer un contenu rédactionnel cohérent et efficace. Balayons ici les questions qui vous aideront à établir les grands axes de votre stratégie rédactionnelle.

Phase 1 : réaliser un état des lieux

- Faites l‘inventaire des contenus disponibles.   Quels sont les contenus texte, video, slideshare… dont vous disposez déjà ? Sont-ils toujours d’actualité ? Sont-ils uniques ? Sont-ils réutilisables ?
- Benchmarkez la concurrence. Autour de quels messages communique-t-elle? Sous quelle forme ? Quels sujets sont traités ? A quelle fréquence ?
- Déterminez vos cibles. Qui seront vos lecteurs ? Visez vous des prospects, des prescripteurs, des influenceurs ?
- Cernez les besoins. Quelles sont les attentes de vos cibles ? Leurs besoins ?

Phase 2 : dégager des objectifs de communication

- Définissez votre positionnement. Comment vous définiriez vous par rapport à votre marché ?  Vos cibles ? Vos concurrents ?
- Délimitez votre territoire de marque. Comment votre société est-elle perçue ? Cette image vous correspond-elle ?
- Résumez vous. Quel message souhaitez vous faire passer ? Comment définiriez vous votre produit ou votre service en 10 mots ?
- Limitez vos supports. Allez vous publier sur un site institutionnel ? Un blog ? Un site éphémère ? Envisagez vous de relayer également via les réseaux sociaux ? Si oui, comment allez vous adapter vos contenus rédactionnels ? Quels outils allez vous favoriser ? Combien en utiliserez vous ?

Phase 3 : définir une ligne éditoriale

- Clarifiez vos contenus. Quels sujets allez vous traiter ? Quelle thématique allez vous balayer ? Vous limitez vous à votre expertise ? Cherchez vous le scoop ? Voulez vous relayer les info relevées lors de votre veille ?
- Créez vous une identité. Qui prendra la parole ? Sur quel ton ? Quel style sera employé ?
- Rédigez utile. Sur quels mots clés fondez-vous l’optimisation sémantique / éditoriale ?
- Ecrivez rentable. Comment reliez-vous le contenu rédactionnel à votre produit/service ? Comment mettre en place un call to action ?

Phase 4 : organiser la production rédactionnelle

- Organisez les contenus. Quelle arborescence pour votre site ou blog ? Comment l’information sera-t-elle répartie par rubrique ?
- Tenez un planning. A quelle fréquence publier ?
- Industrialisez la production. Sur quelle charte éditoriale allez vous vous baser ? Un gabarit est-il prêt à l’emploi ?
- Déléguez la rédaction web . Qui se charge de la rédaction des contenus ? Vous ? Une équipe interne ? Les rédacteurs de redactiweb ? ( oh !)

Évidemment, une stratégie éditoriale n’est pas figée et nécessite d’être réévaluée régulièrement. Cependant, mettre à plat ces différents éléments devrait vous permettre d’y voir plus clair .

Vous avez procédé à cet exercice pour votre site / blog ? Votre méthode est différente ? N’hésitez pas à partager vos expériences…

Un rédacteur web est amené à travailler sur des sujets divers et variés, un plaisir pour certains mais aussi une contrainte qui nécessite davantage de recherche documentaire.Plusieurs études estiment qu’un lecteur moyen parcoure 36 000 mots à l’heure, sur le papier. Or, à l’écran, la lecture est 25% moins rapide. Aujourd’hui, 5 astuces pour optimiser votre temps de lecture et gagner en efficacité.

Ménagez vos efforts

Face à la multitude d’infos distillées sur le web, il est parfois compliqué de faire le tri. Et pourtant, inutile de tout lire. Mettez en place une stratégie d’écrémage basée sur les mots clés. En utilisant le surligneur intégré à la google bar ou l’outils de recherche présents sur les pdf, il est simple de repérer si le sujet est largement abordé.

Repérez les grands axes

Mettez en place une lecture sélective et balayez le texte à la recherche des informations pertinentes. La lecture du titre, du chapo, des intertitres et de la conclusion sont déterminantes. Appuyez vous sur les détails visuels comme les polices ou la ponctuation pour repérer les éléments du texte. En appliquant la lecture en diagonale, il est possible de réduire par deux son temps de lecture.

Faites confiance à votre cerveau.

Les spécialistes conseillent d’éviter la subvocalisation. En clair, ne lisez plus « dans votre tête », un réflexe enfantin, auquel nous sommes tous confrontés. En prononçant mentalement les mots, le rythme est considérablement ralenti alors que notre cerveau est tout à fait capable de les identifier visuellement.

Prenez des notes

Si cette méthode est un peu contraignante au départ, elle s’avère payante. La lecture en diagonale permet d’analyser un groupe de mot. Seulement celui ci est stocké dans la mémoire immédiate, contrairement à un lecture au mot à mot. Ainsi, en reformulant l’idée du texte et en l’annotant, elle est mémorisée à coup sûr. Par ailleurs, les notes vous seront d’une grande utilité lors de la rédaction; notamment la création du plan.

Entrainez vous régulièrement

Comme toute discipline, le meilleur moyen de doper ses performances reste encore de pratiquer assidument. Pour ceci, il existe des exercices pour vous tester en ligne. L’objectif n’est pas de lire à toute vitesse mais d’acquérir les bons réflexes afin d’organiser ses lectures et gagner en efficacité.

Un exercice de lecture à découvrir sur le JDN  : testez vous !

Pour débuter cette semaine, je vous propose un petit panorama des livres consacrés à notre sujet préféré : l’écriture web. Au programme, des classiques qui restent néanmoins des valeurs sûres pour se former à la rédaction web et au référencement éditorial. Je vous encourage à compléter ces lectures par la visite des nombreux blogs de leurs auteurs qui regorgent également de bonnes infos.

-  Bien rédiger pour le web et améliorer son référencement naturel
Isabelle Canivet – Son blog : Action-redaction.com
Editeur : Eyrolles (9 juillet 2009)
ISBN10 : 2-212-12433-3

- L’Ecrit web : traitement de l’information sur internet
Joel Ronez – Son Blog : blog.ronez.net
Editeur : CFPJ Editions (17 juillet 2007)
ISBN-10: 2353070051

- La rédaction professionnelle : style, phrase clé, grammaire
Patricia Millet, Chantal Riou
Editeur : Broché (05/2007)
ISBN : 273521995X

- La longue Traine
Chris Anderson – Son blog : Thelongtail.com
Editeur : Pearson Education; Édition : 2e édition (3 avril 2009)
ISBN : 2744062693

-  Bien écrire pour le Web
Sébastien Bailly – Son blog : bailly.blogs.com
Editeur : Osman Eyrolles Multimédia – OEM (10 avril 2003)
ISBN : 2746404850

- Réussir son blog professionnel : image, communication et influence à la portée de tous
Thomas Parisot – Son Blog : case.oncle-tom.net
Editeur : Eyrolles  (3 septembre 2009)
ISBN : 2212125143

- Réussir son référencement web
Olivier Andrieu – Le blog d’abondance : blog.abondance.com
Editeur : Broché 2ème édition, octobre 2009
ISBN : 2212126468

- Ecrire et manager sa communication web
Alex Adam, Marina Aubert, Aurélien Coussement, fraçois Meuleman, Tanguy Pay
Editeur : EdiPro (novembre 2008)
ISBN : 2-87496-034-9

D’autres lectures à nous conseiller pour compléter cette liste ? N’hésitez pas laissez nous un petit commentaire…

Souvent négligé par les commanditaires, la rédaction d’un brief est pourtant essentielle à la réussite d’un projet. Sans cette présentation détaillée des attentes, difficile pour un prestataire de cerner les contours de sa mission. Situer le contexte et déterminer les paramètres principaux du projet favorise le bon déroulement d’une collaboration editeur-redacteur.

Pourquoi prendre le temps de rédiger un brief ?

Imagineriez-vous vous rendre chez un architecte en lui précisant simplement de vous « construire une maison ? » Non, il en va de même pour un rédacteur web. Comme n’importe quel prestataire, il a besoin d’informations essentielles pour orienter au mieux son travail. Et c’est justement le rôle d’un brief de transmettre ces éléments. Contrairement à l’idée largement répandue, la rédaction d’un brief ne vous fera pas perdre de temps, mais plutôt gagner en efficacité.

Cas pratique : vous négligez le brief et balancez à  votre rédacteur le fameux « tu m’écriras un truc sur… ». Que risque-t-il de se passer ? Le rédacteur ne connait pas votre site, son univers et sa ligne éditoriale, il va donc les survoler et proposer un premier jet. Vous serez à demi satisfait, lui retournerez ses écrits en vous embourbant dans les explications, parce que finalement vous ne savez pas trop non plus ce que vous voulez… Il rédigera une nouvelle version « mieux mais pas top », et ainsi de suite. Au final,  vous aurez perdu du temps, de l’argent et de la patience. Je grossis à peine le trait.

A l’inverse en prenant quelques minutes pour poser vos idées, vous fixez une ligne de conduite. Chaque y trouve les repères qui lui sont nécessaires  pour avancer vite et bien.

Les bases d’un brief rédacteur efficace

Il ne s’agit pas de disserter pendant 5 pages mais plutôt de fixer les éléments principaux. Vous retrouverez sur redactiweb un modèle de brief reprenant les informations qu’il nous semble important de transmettre au rédacteur.

- Le nom du projet : indiquez soit le sujet de votre projet, soit le titre du texte.

- La thématique : précisez simplement l’univers de votre site. L’url de votre site ainsi que des informations complémentaires sont publiables sur votre profil éditeur.

- Le délai de réalisation : il est impératif d’annoncer une date butoir. Dans le contexte de la place de marché, le délai correspond au temps laissé à la rédaction, après le choix d’un rédacteur.

- Le nombre de mots : là encore, il est important de donner un repère au rédacteur. Sans cette information, difficile de calibrer la masse d’info à traiter. La taille moyenne d’un contenu web avoisine les 500 mots.

- La cible : définir le lectorat permet au rédacteur adopter un tonalité et un angle en conséquence.

- Le format : article, billet de blog, communiqué de presse, fiche produit… Chacun de ses formats requiert une technique d’écriture et un style qui lui est propre.

- Le descriptif du projet : cet espace permet d’apporter les informations complémentaires comme la typologie du site (site de contenu, communautaire,blog, e-commerce…), un axe de rédaction, des indications sur la tonalité ou encore les idées à aborder.

- Les mots clés : essentiels à l’optimisation du contenu pour votre referencement, il est judicieux de fournir au rédacteur les requêtes sur lesquelles vous cherchez à vous positionner .

- La source : il est parfois plus simple de montrer un exemple plutôt que d’expliquer alors n’hésitez pas…

D’autres éléments vous semble importants ? Laissez nous un petit commentaire…